O modelo de negócios e as dinâmicas de publicidade ao vivo da CazéTV sofreram um revés institucional em meio à cobertura da Copa do Mundo de 2026. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) deferiu, na última sexta-feira, 26, uma medida liminar que recomenda a sustação imediata dos anúncios testemunhais de casas de apostas (bets) vocalizados por apresentadores e comentaristas durante as transmissões do torneio.

A decisão atinge diretamente as ações de merchandising de três das principais patrocinadoras do canal da LiveMode: KTO, Betnacional e Bet365. Os processos foram abertos a partir de queixas formais de consumidores, que questionaram se o teor das ofertas induzia o público a erro sobre as reais probabilidades de ganho.

Em nota oficial divulgada neste sábado, 27, a CazéTV tentou minimizar o impacto da decisão, afirmando que já vinha aplicando de forma voluntária as mudanças sugeridas.

Estímulo ao Exagero e Investigação Governamental

Ministério da Justiça abriu apuração por suposta "publicidade abusiva" induzida por Galvão Bueno e comentaristas

O cerco sobre o canal de streaming comandado por Casimiro Miguel vinha se fechando após críticas nas redes sociais repercutirem na esfera política. O estopim foi a abertura de um procedimento de averiguação por parte do Ministério da Justiça, assinado por Daniel Amaral Nunes Carnaúba, diretor substituto do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor.

O governo federal identificou três episódios específicos em que a CazéTV teria ultrapassado a linha da mera exposição de patrocínio, configurando práticas abusivas de indução ao erro:

1.   Uruguai x Cabo Verde (21/06): Apelos ostensivos de "call to action" para incentivar apostas imediatas através da plataforma KTO.

2.   Argentina x Áustria (22/06): Divulgação de odds (multiplicadores de recompensa) infladas ao vivo, subindo de R$ 3 para R$ 4, com comentaristas prometendo uma "segunda chance" aos espectadores.

3.   Inglaterra x Gana (23/06): Durante a pausa para hidratação, o narrador Galvão Bueno incentivou os telespectadores a "colocar a paixão em jogo", exigindo acesso via QR Code na tela sob a promessa de vantagens promocionais exclusivas.

Regras de Ouro do Anexo "X" do Conar (CBAP)

Transparência: Caráter comercial ostensivo

Verdade da Oferta: Sem falsas certezas de ganho

Responsabilidade: Proibido pressionar a apostar

Proteção de Menores: Restrição rígida a vulneráveis

De acordo com o Conar, o Anexo "X" do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (criado em dezembro de 2023) veda terminantemente o estímulo ao exagero, o comportamento irresponsável ou qualquer tipo de pressão psicológica para que o consumidor jogue.

Exclusividade Total da Copa Acirra Disputa de Audiência

A avalanche de contestações sobre o formato da CazéTV ocorre no momento em que o canal vive seu ápice comercial. Na Copa de 2026, a plataforma é o único veículo de comunicação do Brasil a transmitir todos os 104 jogos da competição, com exclusividade absoluta no ecossistema digital. Para efeito de comparação, a TV Globo detém o direito de 57 partidas e o SBT (em parceria com a N Sports) exibe 32.

Esse protagonismo do streaming gerou uma "guerra de narrativas" com as mídias tradicionais. A Globo chegou a veicular comerciais de utilidade pública incentivando o uso de antenas digitais para que os torcedores assistissem aos jogos "sem delay" e pudessem "gritar gol antes" dos vizinhos que usam a internet. Casimiro Miguel chegou a ironizar a investida da concorrente: "Tem gente que vai sintonizar a antena e não vai achar o jogo, hein?".

Posicionamento da CazéTV

Apesar da notificação, a equipe jurídica do canal informou que responderá ao Conselho de Ética do Conar dentro dos prazos legais e assegurou conformidade regulatória:

"Recebemos a manifestação com tranquilidade e responderemos ao órgão dentro do prazo estabelecido, detalhando as medidas que já adotamos. Acreditamos que o mercado de apostas esportivas no Brasil ainda está em processo de amadurecimento e que esse debate contribui para a evolução das práticas do setor.

Reforçamos que toda a publicidade veiculada pela CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do Conar e é realizada exclusivamente com operadoras licenciadas e autorizadas pelo Ministério da Fazenda."